Tout s’explique

Abandon du projet de fusion TF1-M6

• Pourquoi le projet a-t-il été abandonné ?

  Le président de l’Autorité de la concurrence, Benoît Cœuré, est revenu hier auprès des Échos sur l’abandon, annoncé vendredi soir par les groupes TF1 et M6, de leur projet de fusion. « Un tel groupe aurait eu un pouvoir de marché excessif sur le territoire national », a déclaré le responsable de l’autorité administrative indépendante. TF1 et M6 avaient annoncé leur volonté de rapprochement en mai 2021. Dans un communiqué commun, les groupes TF1 et M6 ainsi que leurs propriétaires respectifs, Bouygues et RTL Group, ont expliqué que « seuls des remèdes structurels concernant a minima la cession de la chaîne TF1 ou de la chaîne M6 seraient de nature à permettre l’autorisation de l’opération », ce qui ne présenterait, selon eux, « aucune logique industrielle ». Les groupes ont affirmé rester convaincus que cette fusion aurait été « une réponse appropriée aux défis découlant de la concurrence accélérée avec les plateformes internationales » comme Netflix et Amazon.

• Quelles sont les parts de marché publicitaire des deux groupes ?

  Selon un bilan financier publié fin 2021 par le CSA, l’autorité de régulation de l’audiovisuel (depuis devenue l’Arcom), les groupes TF1 (TF1, TMC, LCI, etc.) et M6 (M6, W9, Gulli, etc.) représentaient respectivement 47 % et 28 % du chiffre d’affaires publicitaire total réalisé par les chaînes nationales gratuites en 2020. Le projet de fusion entre les deux groupes faisait « naître un fort risque de hausse des prix des espaces de publicité vendus par les parties au détriment des annonceurs et des consommateurs », a estimé l’Autorité de la concurrence. Les partisans du rapprochement TF1-M6 défendaient une définition plus large du « marché pertinent », le marché à considérer pour apprécier l’impact de la fusion, souhaitant qu’elle inclue les réseaux sociaux et les plateformes numériques. Cependant, le président de l’Autorité de la concurrence a jugé que la publicité télévisée et la publicité en ligne étaient deux domaines distincts pour les annonceurs et qu’il n’était pas « justifié de les intégrer au sein d’un marché unique ».

• Combien de temps passent les Français devant la télévision ?

  Le temps moyen passé par les Français devant des chaînes de télévision, gratuites ou payantes, était stable en 2021 (3h41 de visionnage par jour en moyenne) par rapport à 2019, selon l’entreprise de mesure d’audience Médiamétrie. En 2020, le temps d’écoute était bien plus élevé (3h58) en raison de la crise sanitaire liée au Covid-19. Sur le temps de visionnage en 2021, les groupes TF1 et M6 représentaient près de 40 % des parts d’audience. Si le temps passé devant les programmes de télévision reste stable, celui passé devant l’écran de télévision, y compris pour d’autres usages, a augmenté de 10 % en 2021 par rapport à 2019 : le téléviseur constitue « une porte d’entrée vers des usages complémentaires », comme des services de vidéo à la demande, explique Médiamétrie dans un communiqué de janvier.

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